Osoby zakochane, jak pokazują badania psychologiczne, robią całkiem inaczej zakupy niż osoby mające ten etap, etap zauroczenia za sobą. Wybierają przede wszystkim przedmioty, kierując się emocjami, a nie logicznymi pobudkami. Kupują to, co im się podoba, a nie to, co jest w danej chwili koniecznie potrzebne. Robią wszystko, by sprawić swojej drugiej połówce przyjemność. Jednak nie tylko jej. Ważne jest również dla nich obdarowywanie najbliższego otoczenia. Okazuje się, że osoby zakochane są milsze dla innych, kierują się lepszymi pobudkami.
Okazuje się, że zakupy robione przez zakochanych są bardziej spontaniczne, wydają dużo więcej pieniędzy na nie. Robią je ponadto na różne sposoby przez internet, stacjonarne sklepy. Potrafią wiele przeznaczyć temu, by uzyskać wymarzony przez kogoś prezent. Dla nich liczy się chwila przyjemności z obdarowywania i zauważenia, że komuś zrobiło się prezent. Bardzo ważne jest odpowiednie zapakowanie prezentu. Powinno być ono równie oryginalne jak środek, który kryje. Ważne są kolory oraz odpowiednie dodatki takie, jak wstążki, czy ozdoby na prezenty.
